苏格兰足球超人气，小票根刺激消费热潮

在江苏省内，各地文旅部门成为推动“苏超”赛事火爆的幕后推手，而频繁举办的大型演唱会则展现了“票根经济”的强大拉动力。回望2025年的中国经济，“文旅拉动消费”的作用已不可忽视。

数据显示，2025年5月至11月的苏超赛事期间，江苏全省文旅消费总额突破1200亿元，同比增长18.7%，其中银联渠道的异地消费额达到106.74亿元，增幅高达25.21%。

在刚刚过去的国庆假期，南京迎来了2009.7万游客，成为全国旅游人数第一城。这一现象的背后，是南京在八天假期内举办了六场大型音乐节或演唱会，呈现出文旅经济爆发的盛景。

今年1月，国务院发布的《关于进一步培育新增长点，繁荣文化和旅游消费的若干措施》指出，要以文化赋能、旅游带动为抓手，深度整合“文旅+百业”。这一政策在实践中显现出极大的成效，文旅产业与足球、音乐等多种业态结合，创造了新的增长点。

江苏的苏超赛事成为文旅经济发展的特色样板。这一城市足球联赛由省体育局联合13个地级市主办，全省动员，将其从一项地方业余赛事推向全民关注的层面。从5月到11月，赛事共吸引了243.3万名现场观众，平均每场接近2.86万人次。11月在南京奥体中心举行的总决赛更吸引了62329名球迷到场，创造了赛事历史新高。

从社交平台的热议来看，苏超的传播热度迅速攀升，甚至一度超过同期的欧冠决赛。这些热议中，不乏关于比赛的趣味调侃，如“比赛第一，友谊第十四”取代传统体育精神口号，幽默贴近生活的解读迅速形成社交媒体的热点，而各地队伍的花式对决也凸显了江苏独特的地域文化。

苏超赛事的成功离不开江苏各地文旅部门的倾力支持。各地官微不断创新宣传方式，利用网络语言和地域特色制造吸引力。例如南京、盐城、宿迁等城市通过唱情歌对战的方式，既拉近城市之间的距离，也为赛事增添趣味。同时，各地推出的文旅优惠措施，如常州热门景区对扬州市民免票、盐城的沉浸式文化体验等，无不激发了更多游客的消费热情。

然而，除了“苏超”，以音乐节和演唱会为代表的活动，也成为拉动消费的重要驱动力。根据2025年前三季度的演出行业数据，全国演唱会和音乐节的票房收入有望突破300亿元，相关消费带动超2000亿元。全国各地正在掀起一股“为一场演唱会奔赴一座城”的旅游热潮。

这一趋势在南京表现得尤为突出。国庆假日期间开放的各类演唱会与音乐节覆盖了广大的观众群体。从咪豆音乐节到南京DNA音乐节，从南京森林音乐会到高淳慢游Rock音乐节，每一场都吸引了大量外地游客，其中，像华晨宇和李昊的个人演唱会更是票房火爆，甚至供不应求。从现场人潮来看，这些活动均实现了推广城市文化、拉动消费的双重效果。

南京由于音乐演出活动的密集开展，大量游客涌入城市，进而直接带动了住宿、餐饮、购物等周边产业的快速发展。不仅是南京，全国各地的音乐节和演唱会都以高质量、丰富的形式为城市带来源源不断的客流量，显示了音乐产业与文旅发展的强大联动效应。

业内人士指出，大型音乐活动的举办不仅可以提升城市的整体活力，还能深远地影响其文化品牌效应。通过整合音乐资源和城市旅游资源，主办方不仅能够策划出精彩的演出，也为带动地方经济注入新的动力。